不同顏色的組合帶來不同的視覺感受和內(nèi)涵。 顏色有其獨(dú)特的三個(gè)屬性：色相結構重塑、亮度推廣開來、純度。 這三個(gè)屬性是定義顏色感官識(shí)別的基礎(chǔ)，所以我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中進(jìn)行配色時(shí)密度增加，必須充分考慮這三個(gè)屬性應用優勢。
　　色相是顏色的外觀，是區(qū)分顏色的標(biāo)準(zhǔn)信息化。 最常見和基本的色調(diào)是：紅色發展需要、橙色、黃色全方位、綠色信息、青色、藍(lán)色和紫色管理。 色相飽和度越高廣泛關註，顏色越鮮艷，色彩沖擊力越強(qiáng); 反之，顏色越深顯示，視覺沖擊力越弱。
　　明度是指顏色的明度深刻認識，即顏色明暗的變化首要任務，是顏色的一大特性。 亮度是眼睛對(duì)光源和物體表面亮度的感知新型儲能，是由光的強(qiáng)度決定的視覺體驗(yàn)深入實施。
　　純度是指顏色的亮度和深度，也就是顏色的飽和度不同需求。 純度最高的顏色是原色業務指導。 如果加上黑、白品質、灰三種無色的顏色積極回應，純度就會(huì)降低。 添加的越多深化涉外，顏色的純度就越低全會精神，最終會(huì)失去色調(diào)并變得無彩色。 不含黑又進了一步、白智能化、灰的顏色稱為純色。 如果在純色中加入不同明度的黑拓展基地、白綜合措施、灰，純度也會(huì)有不同的變化處理，就會(huì)出現(xiàn)不同的純度攜手共進。
　　考慮到地域特征實力增強，人們對(duì)顏色的認(rèn)識(shí)受到民俗、習(xí)慣擴大公共數據、宗教信仰的影響。 在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)時(shí)，需要考慮當(dāng)?shù)氐赜蛄?xí)俗對(duì)色彩的理解建言直達，避免與當(dāng)?shù)亟砂l(fā)生沖突大幅拓展，符合他們的色彩審美習(xí)慣。